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    浙江:小市集成文旅消費(fèi)新場(chǎng)所

    發(fā)布時(shí)間:2020/12/2 8:52:59 來(lái)源:中國(guó)旅游報(bào)

          最近,在浙江,無(wú)論是呈現(xiàn)各地風(fēng)物的傳統(tǒng)文化市集,還是盡展“后浪”才華的創(chuàng)意文創(chuàng)市集、香飄四溢的美食市集,正在成為民眾旅游消費(fèi)的新選擇。

          激活“夜”態(tài)

          如何走進(jìn)、了解“杭州之夜”?“老底子”杭州人會(huì)推薦“運(yùn)河夜游”,“新杭州人”首推錢(qián)江新城燈光秀,更多的年輕人一定會(huì)“安利”武林夜市。武林夜市是杭州最具煙火氣和市井氣的夜市之一,里面“擠”滿(mǎn)了琳瑯滿(mǎn)目的小攤,飾品、玩具、茶具等一應(yīng)俱全,還有杭州蔥包檜、長(zhǎng)沙臭豆腐、東北烤豆皮等來(lái)自天南海北的特色美食。

          在武林夜市,非遺項(xiàng)目骨雕、糖畫(huà)等攤位前最為熱鬧。杭州某高校大二學(xué)生張思琪說(shuō):“從下沙坐地鐵1號(hào)線(xiàn)過(guò)來(lái)很方便,我周末經(jīng)常和同學(xué)一起來(lái)武林夜市逛逛。逛市集是‘隨遇而安’,更像是在‘游’,有時(shí)候也不為了買(mǎi)東西,比如今天,我們幾個(gè)看做糖畫(huà)看了快一個(gè)小時(shí)?!?/span>

          如果把“更有旅游感覺(jué)”的夜市“搬進(jìn)”真正的景區(qū)里,又會(huì)擦出怎樣的火花?去年8月,位于浙江省紹興市上虞區(qū)中華孝德園景區(qū)的上虞文化旅游風(fēng)情街夜市正式開(kāi)張。夜市以鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色館、農(nóng)小二聯(lián)盟館、大通電商館、集團(tuán)文創(chuàng)館與最美人物館等14個(gè)場(chǎng)館為基本依托,開(kāi)辟了非遺傳承、風(fēng)味小吃、文創(chuàng)市集、四季仙果、文化記憶和特別展區(qū)6大展區(qū)。開(kāi)業(yè)當(dāng)晚,短短兩個(gè)小時(shí)時(shí)間,吸引了上萬(wàn)名市民和游客。此后,帆布袋、書(shū)簽、U盤(pán)、雨傘、青瓷等一批上虞特色文創(chuàng)產(chǎn)品在夜市中紛紛亮相,形成了特色明顯的文創(chuàng)市集,迅速成為上虞文創(chuàng)和夜間經(jīng)濟(jì)的新地標(biāo)。

          今年以來(lái),上虞文旅集團(tuán)在風(fēng)情街中專(zhuān)門(mén)設(shè)立了文創(chuàng)館,先后設(shè)計(jì)發(fā)布孝女曹娥、虞舜和梁祝三個(gè)IP形象,并與浙江理工大學(xué)、當(dāng)?shù)匦袠I(yè)龍頭企業(yè)等合作開(kāi)發(fā)了200多種具有“上虞印記”的文化創(chuàng)意產(chǎn)品,逐步形成“曹娥江畔的故事”文創(chuàng)品牌。據(jù)統(tǒng)計(jì),當(dāng)前上虞文化旅游風(fēng)情街夜市期均游客量達(dá)2萬(wàn)人次,每期現(xiàn)場(chǎng)交易額50萬(wàn)元以上。

          上虞文旅集團(tuán)董事長(zhǎng)郭小華說(shuō):“風(fēng)情街夜市讓上虞的文創(chuàng)產(chǎn)品有了集中展銷(xiāo)的平臺(tái),讓廣大文創(chuàng)、農(nóng)創(chuàng)、青創(chuàng)人員有了集中交流的陣地,在帶來(lái)新客流、新消費(fèi)的同時(shí),催生了新的產(chǎn)品,激活了新的‘夜’態(tài)。”

          活化文化

          大多外地人對(duì)于溫州最初的認(rèn)知,或許來(lái)源于遍布全國(guó)各地的“溫州商貿(mào)城”。但是,老一輩溫州人對(duì)這個(gè)城市最深刻的印象莫過(guò)于水,那時(shí)候商品的交易場(chǎng)所并不在“城”,而是在悠悠河畔,人們?cè)谑瘶虬哆吀┥砭涂梢再?gòu)買(mǎi)生活物品。

          這樣的場(chǎng)景,在日前舉行的“青燈市集——水市”中被還原。水市上,十艘木船??吭谔梁影哆叄^擺上了時(shí)令的菱角與蜜橘,船尾則有人撫琴吟詩(shī)?!按洗蟆迸斯P籠說(shuō):“溫州自古以來(lái)就是魚(yú)米之鄉(xiāng),橋梁縱橫、河道很多,但因?yàn)槌鞘械陌l(fā)展演變,以前的水市現(xiàn)在都沒(méi)有了。我們還原水市就是想把溫州從前有的東西、把溫州的水鄉(xiāng)文化再次展現(xiàn)給大家?!?/span>

          水市旁的青燈石刻藝術(shù)博物館,是浙江省內(nèi)唯一一座以石刻為主題的民間博物館,匯聚了溫州各處、各種歷史形態(tài)石刻磚雕萬(wàn)余件,自開(kāi)館以來(lái)就迅速成為溫州的文化地標(biāo),是此次“青燈市集”的主場(chǎng)館。青燈石刻藝術(shù)博物館創(chuàng)建人張金成說(shuō):“自今年9月博物館發(fā)布市集招募信息以來(lái),溫州乃至省內(nèi)外的不少文創(chuàng)、文物等品牌方主動(dòng)響應(yīng)參與。市集累計(jì)匯集攤主400家、品牌1200余個(gè)、8萬(wàn)余件文化生活美學(xué)藝術(shù)作品,共設(shè)13大主題活動(dòng)。根據(jù)文創(chuàng)品牌的特點(diǎn),博物館南北兩館及戶(hù)外塘河沿岸、草坪等展區(qū)設(shè)器物區(qū)、手作區(qū)、文化展覽區(qū)、藝術(shù)空間等,涵蓋藍(lán)夾纈、甌窯等溫州非遺技藝?!?/span>

          來(lái)自杭州的陶瓷彩繪設(shè)計(jì)師沈琳潔說(shuō):“我?guī)?lái)的彩繪瓷器,一個(gè)上午就成交了好幾筆?!睆埥鸪杀硎?,“希望通過(guò)舉辦青燈市集,融合博物館的藝術(shù)空間與文創(chuàng)作品,搭建起生活美學(xué)交流的平臺(tái),讓文物與文創(chuàng)交融薈萃、相得益彰,讓‘去博物館淘寶’流行起來(lái)?!?/span>

          助力融合

          薄如蟬翼的金年火腿,每一片都是時(shí)間的味道;口味純正的金華府酒,盛著滿(mǎn)滿(mǎn)的鄉(xiāng)愁;韻味獨(dú)特的伯老陶瓷,展露著生活的情趣;經(jīng)典美味的金華酥餅,穿越時(shí)空傳承千年……11月6日,金東文旅市集在浙江省級(jí)文化創(chuàng)意街區(qū)——金華市金東區(qū)金帆街熱鬧開(kāi)市,30家極具婺州特色的文旅產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)展示展銷(xiāo),多角度展示著金東文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新成果。同時(shí),金東文旅市集通過(guò)多個(gè)直播平臺(tái)開(kāi)展了連續(xù)5天的“云上市集”直播帶貨活動(dòng)。此外,金東文旅市集進(jìn)一步突破地域限制,先后在金東區(qū)東葉村、瑣園國(guó)際研學(xué)村,金華婺城區(qū)古子城,金華開(kāi)發(fā)區(qū)大學(xué)城開(kāi)設(shè)了線(xiàn)下實(shí)體店,并已經(jīng)試營(yíng)業(yè),運(yùn)行良好。

          金東區(qū)文化和旅游局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)方偉紅表示,“金東文旅市集匯聚了具有金東特色的文化和旅游產(chǎn)品、工藝美術(shù)精品、特色文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺產(chǎn)品、土特產(chǎn)品等,統(tǒng)一在‘金東好禮’公共品牌下包裝運(yùn)營(yíng)。通過(guò)金東文旅市集線(xiàn)上、線(xiàn)下的協(xié)同宣傳推廣,將有效助推金東文化和旅游的融合發(fā)展?!?/span>

          除了能夠?yàn)榈胤教厣穆蒙唐反罱ㄆ痖_(kāi)發(fā)、推廣、銷(xiāo)售的平臺(tái),市集也正在越來(lái)越多的文化和旅游節(jié)慶活動(dòng)中發(fā)揮著重要作用。在寧波慈溪市森林公園舉行的2020氧氣森林音樂(lè)節(jié),首次采用了“音樂(lè)+市集”的模式,匯聚了慈溪“智造”、非遺、文創(chuàng)潮玩和特色美食的“阿拉慈溪市集”現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)收100余萬(wàn)元;2020首屆中國(guó)(浙江)畬族文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)展演頒獎(jiǎng)典禮的配套文創(chuàng)市集活動(dòng),在麗水市遂昌縣古院人民公園廣場(chǎng)舉行,市集中200余件具有畬族特色、兼具實(shí)用與創(chuàng)意的優(yōu)秀作品,展現(xiàn)了畬族文化與“秀山麗水” 融合發(fā)展的新面貌。

          浙江旅游職業(yè)學(xué)院藝術(shù)學(xué)院工藝美術(shù)品設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)副教授王亞紅表示,“如今的市集絕不僅是市場(chǎng)交易場(chǎng)所,而是一種文化體驗(yàn)、相同愛(ài)好者集聚、文化創(chuàng)意交流的場(chǎng)所,同時(shí)它還具有旅游的體驗(yàn)屬性。當(dāng)前,浙江各地積極引導(dǎo)扶持市集發(fā)展,正是解碼文化基因、創(chuàng)新旅游產(chǎn)品的一項(xiàng)具體舉措。希望未來(lái)能有更多文化特色鮮明、旅游元素豐富的市集呈現(xiàn)出來(lái),以市集的百花齊放,助推文化和旅游的高質(zhì)量發(fā)展?!?/span>

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